Toda una clase sobre estrategia de branding y competencia con Cocacola
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El sistema turístico español está siendo fuertemente impactado por la crisis económica mundial. Esta conclusión es lógica. El nivel de actividad del Sistema de Turismo, cual sistema abierto, está fuertemente influenciado por los factores del entorno político, económico, social, tecnológico. Es más acentuado el impacto cuando el sector se posiciona como un destino barato, de masas, acorde con una situación de franco declive, especialmente en el segmento de sol y playa. Con una visión predominante, en que se ha considerado que la oferta genera demanda, el país posee cientos de miles de plazas hoteleras, especialmente en las costas del Mediterráneo y las Islas. Un círculo vicioso que solamente ha llevado a bajar precios ha sido el modelo competitivo de los últimos años, especialmente en las hostelería. Se pronostica que los ingresos por turistas caerán un 3,6% este año y una caida del PIB turístico un débil comportamiento de la demanda nacional y extranjera, especialmente la británica. Lo...
Comentarios
Lo mismo pasa con los destinos turísticos, sobretodo en vista de las personas mayores que han visto como se convertían sus hogares, antes pequeños pueblos de pescadores (como algunos de la Costa Brava) en una masificación de hoteles, lleno de visitantes de los cuales no conocen ni el idioma.
Con nuestra misma ciudad, Barcelona, ocurre más de lo mismo. Mi abuelo (y muchos más) es de los que aún se paran enfrente de altos edificios y, tras un momento de contemplación, te miran y dicen: "abans, tot éren camps".
Respecto a la competencia con Coca-Cola, realmente tenían un logotipo parecido, pero la promoción de Coca-Cola (y los que la preferimos ante Pepsi, creemos que también sus cualidades como refresco)siempre han estado por encima de ésta en el mercado, así como Barcelona sobre Berlín, París sobre Viena, etc. en el sector turístico.
Parece que seguirá siendo así para siempre, aunque todo es qüestión de tiempo, de empeño en la gestión y la distribución, y de ganas de sorprender al cliente.
Así queda claro que el trabajo que supone hacer estrategias de mercado, pensar bien cómo será la publicidad de nuestro producto… en fín, el factor de comunicación (al cliente y al mercado en general) se ve recompensado y el cliente lo tiene en consideración.
Si depués de tantos años el producto continuara con la misma estética podríamos pensar que se ha quedado anticuado y no se pone al día. Una buena estratégia de márketing es esa, renovar en la estética, ya que el producto es el mismo y el cliente puede acabar aborreciendolo y optando por comprar el de la competencia. Llamar la atención del cliente con nuevos logotipos, anuncios creativos, o canciones propias son estratégias que todas las empresas tienen muy por la mano hoy en día. Sin darnos cuenta, nos convencen de que ese es el producto que debemos comprar aunque realmente no lo necesitemos, y todo, es puro MÁRKETING.