De la noticia se hacen eco diversos medios. En este caso de la mano de Marketing Directo se reseña como por tercer año consecutivo se publica el Country Brand Index 2007 (CBI). El artículo las palabras de Josep Catllà, director general de Weber Shandwick:"España fue uno de los primeros países que potenció su marca. Actualmente estamos viendo una especie de upgrade pasando de ser un destino de sol y playa, a una de las marcas de mayor atracción de turismo urbano, reflejo de las excelentes transformaciones de ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao y Zaragoza con la Expo de 2008. En Weber Shandwick venimos trabajando en diferentes proyectos de apoyo a este proceso y el resultado de este estudio refleja el éxito de las partes implicadas".
El resultado se corresponde con el esfuerzo que se viene realizando por el sector turístico del país cuyos ejes principales de actuación buscan alcanzar un posicionamiento competitivo del destino según los siguientes objetivos:
- Mantener y reforzar las campañas de imagen de la marca España con el fin de ampliar su reconocimiento y posición, ya privilegiada, en el mercado turístico internacional.
- Desarrollar en torno a la marca una estrategia de comunicación cuyo objetivo es resaltar los elementos esenciales y diferenciadores de lo que supone venir a España, como experiencia frente a otros destinos competidores, incidiendo especialmente en:
- La forma y el estilo de vida en España.El entorno europeo, calidad y cercanía cultural.La personalización de la oferta.La riqueza de la diversidad.
- Lograr una evolución de la imagen de España como destino turístico que supere la asociación casi exclusiva con la oferta de sol y playa añadiendo nuevos atributos vinculados a otras motivaciones.
- Obtener la mayor ventaja competitiva que se deriva de la existencia de una marca turística cuyo reconocimiento y atributos apoyen la comercialización de los productos turísticos españoles.
Comentarios
La constitución española define el nivel de competencia que pueden tener las CC.AA i a partir del año 1994 cada comunidad Autónoma empezó a regular su turismo mediante leyes.
TURESPAÑA se encarga de promocionar España en el exterior a través de 32 oficinas de Turismo con:
- la planificación desarrollo y ejecución de actuaciones para la promoción de España como destino turístico en los mercados internacionales.
- el apoyo a la comercialización de productos turísticos españoles en el exterior (colaboración con las CC.AA, los entes locales, el sector privado).
- La fijación de estrategia y planificación de la actuación de paradores de turismo de España S.A y la inversión en nuevos paradores.
Es necesario promocionar España como destino de calidad difundiendo una imagen de marca que nos diferencie de nuestros competidores y apoyando la comercialización de destinos productor y submarcas con poder de penetración en los mercados.
El programa de promoción y de calidad de España consta de:
- Campañas publicitarias
- Acciones en colaboración con CC.AA y cámaras de comercio
- Información turística
- Potenciación de Internet
- Plan editorial
- Información telefónica
La promoción no sirve solo para dar a conocer en los mercados los productos ya existentes sino también para impulsar el desarrollo de nuevos productos diversificando la oferta.
SPAIN IS DIFFERENT:
España tiene un problema de identidad ya que un 80% de los españoles cree que el resto del mundo tiene una buena imagen del país peor en realidad España está infravalorada en el exterior teniendo fama de perezosos y desorganizados.
La imagen internacional de un país es un bien público ya que beneficia a todo el mundo por lo tanto hay que cuidarla pero a pesar de los esfuerzos realizados por ensalzar nuestra imagen resultan inútiles porque no aportan nada a la imagen de España.
Problemática a Nivel Europeo:
No hay ningún tipo de promoción conjunta existente.
La dualidad surge al ver que la UE invierte grandes cantidades de dinero para la promoción y la dinamización de países tercermundistas. Este tipo de inversiones no están incluidas en los tratados comunitarios y por tanto no existe una base jurídica.
Existe una débil presencia del turismo en la estructura político-administrativa de la Comisión Europea donde existe una dirección de servicios, comercio y turismo.
Con todo esto queremos constatar, que no es lógico una UE con una promoción diversificada del turismo, teniendo como gran virtud un gran escenario de posibilidades como destino de playa, de montaña etc.
Como hemos comentado anteriormente, España tiene una mala imagen, y por lo tanto si no hacemos nada para mejorar esta situación, nuestra medianas y pequeñas empresas van a salir perjudicadas.
Europa está perdiendo turismo porque hay países emergentes que están atrayendo a los turistas.
Tenemos que ir a buscar a estos turistas en el mercado asiático, coreano, de América del sur, indio etc.
Y los hemos de hacer de forma conjunta porque Europa es atractiva en conjunto, no Estado por estado, en contradicción a esta necesidad, nos encontramos con que la U.E no intenta explotar esta imagen en conjunto y potencia la diversificación del Turismo.
CARLA DE LA FUENTE RODRIGO
La campaña ha de ser directa, atractiva, simple y con un claro mensaje. España ha sabido elaborar una de forma muy buena, valorando todos los recursos de los que disponen todos los rincones de nuestro país y dándolos a conocer de una forma amena pero a la vez elaborada.
Esperemos que continue así y que en un futuro España encabece la lista del Weber Shandwick!