See on Scoop.it – Marketing & Brand Positioning
De repente, todo el mundo habla de branded content, de contenidos de marca; incluso, de periodismo de marca. De si esto es el futuro de la publicidad. De si será capaz de manipular subrepticiamente nuestros hábitos, como aquellas imágenes subliminales que se colaban en los 50 entre los fotogramas de las películas estadounidenses, instando al público a que bebiese refresco y comprase palomitas. De hasta dónde debería llegar su uso entre el público infantil. Hoy concluye la IX edición del Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, que este año está dedicada, precisamente, al branded content.
Lo cierto es que éste es un concepto que lleva tiempo entre nosotros. Branded content es, por ejemplo, el balón de Nivea con el que todos hemos jugado en la playa, recuerda uno de los ponentes, Marc Ros, el fundador de Aftersharetv, quien cita, además, la carta a los Reyes Magos que El Corte Inglés facilita cada año a los niños para que pidan sus regalos.Branded content es, también, la famosa BatiCao de Colacao.
Quizá la novedad sea hoy que el branded content se ha readaptado a las nuevas plataformas y a sus públicos, entre los que figura la que se conoce como “generación C”. “C”, de “conectada”. La responsable de alianzas estratégicas de YouTube para Mediterráneo, Oriente Medio y Norte de África, María Ferreras, habla de ejemplos actuales, como la campañaMediterraneamente de la cerveza Estrella Damm, cuyos vídeos revientan a visitas, oBurberry Kisses, la iniciativa que lanzaron Google y la firma de moda Burberry para que cualquiera pueda enviar un beso online a uno de sus seres queridos.
“Honestamente, no creo que el branded content vaya a sustituir a la publicidad ni viceversa”, explica Ferreras. “Una marca ya no solo tiene que tener en cuenta sus campañas de venta puntuales, sino también su permanencia, que no debe plantearse como algo aislado. El branded content es un contenido que está apoyado por una marca, pero que nace para quedarse, que pretende no ser intrusivo, sino útil”, detalla.
See on www.ticbeat.com
Publicidad para vender, branded content para gustar
Comentarios