Como dice Simon Sinek , la mayoría de las empresas son creadas sobre el ¿QUÉ? , sobre los productos o servicios que ofrece la compañía… algo que no conecta con el cliente y que nos hará fácilmente sustituibles. Otras empresas han ido un paso más allá y han construido su empresa sobre el ¿ CÓMO ?, sobre su forma de hacer las cosas… que sin duda es mejor, pero no es suficiente en un mundo cada vez más competitivo. Pero la clave es construir sobre el ¿POR QUÉ? , compartir nuestra visión con nuestros clientes, socios, inversores y equipo…. ya que en realidad las personas compramos visiones y principios, algo más que productos (¿ cómo explicas el éxito de Apple si no ?). Así nos lo explica Simon Sinek en Start with the Why? : Pero no olvidemos que todo este rollo de la visión, aunque absolutamente clave, solo nos ayuda a tener clara la meta final (que puede evolucionar con el tiempo), pero no nos dice cual es el camino ni lo recorre por ti … así que parafraseando otra de las